随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告日益泛滥，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、功效，或隐瞒产品缺陷来误导消费者，导致消费者购买不符合实际需求的产品，从而造成经济损失，虚假广告还可能使消费者接触到假冒伪劣商品，甚至对健康产生危害。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场机制的正常运转，一些企业通过虚假广告误导消费者，使其他诚信企业受到不公平的竞争压力，这种不正当竞争行为严重扭曲了市场资源配置，阻碍了市场经济的健康发展。

3、影响企业信誉

虚假广告不仅损害企业形象，还可能导致企业信誉丧失，一旦消费者发现广告内容与实际产品不符，将对企业产生负面印象，降低对企业的信任度，这不仅影响企业的长期发展，还可能波及整个行业的声誉。

虚假广告的危害

1、误导消费者价值观

虚假广告通过夸大产品价值，误导消费者对产品的认知，进而影响消费者的价值观，长期接触虚假广告，可能导致消费者对现实世界的认知扭曲，对真实价值产生误解。

2、损害社会信任体系

虚假广告破坏社会信任体系，降低人们对广告的信任度，当越来越多的虚假广告充斥市场，人们开始怀疑广告的真实性，甚至对所有广告产生抵触情绪，这不仅影响广告行业的发展，还可能导致社会信任危机的出现。

3、阻碍经济发展

虚假广告破坏市场经济的正常运行，导致资源错配，阻碍经济发展，在一个充满虚假广告的市场环境中，优质企业难以得到应有的发展机会，创新动力受到抑制，从而影响整个经济的活力和竞争力。

应对虚假广告风险的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对广告行业的监管力度，完善相关法律法规，严厉打击虚假广告行为，提高违法成本，使违法企业付出应有的代价，从而遏制虚假广告的滋生。

2、提升消费者识别能力

通过宣传教育，提高消费者对虚假广告的识别能力，消费者应学会辨别广告真伪，不轻易相信过度夸大的宣传，增强自我保护意识。

3、强化行业自律

广告主、广告公司、媒介等各方应自觉遵守广告法规，加强行业自律，广告主应诚信经营，不制作虚假广告；广告公司应严格把关，不参与虚假广告的制作和传播；媒介应履行审查职责，不发布虚假广告。

4、鼓励社会监督

鼓励社会公众积极参与监督，对虚假广告进行曝光和举报，建立举报奖励机制，提高公众举报虚假广告的积极性，通过社会监督，形成全社会共同抵制虚假广告的强大舆论场。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场竞争秩序、企业信誉、社会信任体系以及经济发展等多个方面，为应对虚假广告风险，政府、企业、消费者和社会各界应共同努力，加强法律法规建设、提升消费者识别能力、强化行业自律、鼓励社会监督，从而营造一个诚信、公平的市场环境。