随着互联网的普及和科技的飞速发展，广告无处不在，其中虚假广告也日益泛滥，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还对社会经济秩序造成不良影响，本文旨在深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险与危害

1、误导消费者，损害消费者权益

虚假广告通过夸大产品功效、隐瞒事实真相等手段，误导消费者做出不理智的消费决策，消费者在购买或使用虚假广告中的产品后，可能会遭受经济损失，甚至对身体造成伤害，虚假广告还可能侵犯消费者的知情权、选择权和公平交易权等基本权益。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告会破坏公平竞争的市场环境，企业通过虚假广告夸大产品优势，诱导消费者购买，从而排挤其他竞争对手，达到不正当竞争的目的，这不仅损害了其他企业的利益，也破坏了市场的公平竞争秩序。

3、损害广告主声誉

虚假广告不仅会对消费者造成损害，还会对广告主的声誉造成严重影响，一旦虚假广告被揭穿，消费者对广告主的信任度将大幅下降，甚至可能对广告主的品牌和产品产生抵触情绪，这不仅会影响广告主的短期利益，还会对其长期品牌形象造成损害。

4、引发社会信任危机

虚假广告的泛滥会引发社会信任危机，当消费者对广告的信任度降低时，他们将对所有广告产生怀疑，甚至不再相信任何广告，这不仅会影响广告行业的健康发展，还会对社会诚信造成不良影响。

虚假广告的识别与防范

1、识别虚假广告的方法

（1）关注广告中的绝对词语，如“最佳”、“第一”等，这些词语往往被虚假广告滥用，以夸大产品功效。

（2）警惕过于夸大的宣传，虚假广告往往会过度宣传产品的功效，甚至声称能治愈疾病等，消费者在购买前应理性判断。

（3）查验广告中的证据，虚假广告往往会提供虚假的证明文件或案例，消费者在购买前应查验这些证据的真实性。

2、防范虚假广告的对策

（1）加强法律法规建设，政府应出台更严格的法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，从源头上遏制虚假广告的出现。

（2）强化监管力度，相关部门应加强对广告发布平台的监管，确保广告的真实性和合法性。

（3）提高消费者素养，消费者应提高警惕，增强识别虚假广告的能力，在购买产品或服务时，应理性判断，不盲目相信广告。

企业、政府与社会的责任

1、企业的责任

企业应自觉遵守法律法规，诚信经营，不制作、发布虚假广告，企业应加强自律，提高广告的真实性和合法性，企业还应积极承担社会责任，保护消费者权益。

2、政府的责任

政府应加强对广告市场的监管，制定相关政策和法规，加大对虚假广告的打击力度，政府还应加强宣传教育，提高消费者的识别能力，增强全社会的诚信意识。

3、社会的责任

社会各界应共同营造诚信的广告环境，媒体、社会团体和公众应积极参与监督，对虚假广告进行曝光和批评，社会各界还应加强宣传教育，提高公众的诚信意识和法律意识。

虚假广告的风险不容忽视，其危害涉及消费者、企业和社会多个层面，为了应对虚假广告的风险，我们需要从政府、企业和社会多个层面共同努力，加强法律法规建设、强化监管力度、提高消费者素养，并明确各方责任，我们才能有效地遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益，维护市场的公平竞争秩序，促进社会的和谐稳定发展。