随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，其中虚假广告也日益增多，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列风险，本文将深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、经济风险

虚假广告往往夸大产品效果，甚至虚构不存在的产品或服务，消费者在购买后发现实际产品与广告宣传不符，导致财产损失，对广告主产生信任危机，企业因投放虚假广告而损失声誉和信誉，可能导致市场份额下降，经济损失严重。

2、法律风险

虚假广告违反相关法律法规，广告主可能面临法律处罚，随着广告法规的完善，对虚假广告的打击力度不断加大，广告主因发布虚假广告而承担的法律风险日益凸显。

3、信誉风险

虚假广告损害企业声誉和品牌形象，降低消费者信任度，一旦企业声誉受损，即使后续努力挽回，也难以在短期内恢复消费者信任。

4、社会风险

虚假广告误导消费者，造成社会资源浪费，过度依赖虚假广告可能导致消费者丧失理性判断，对社会价值观产生负面影响，虚假广告还可能引发公众恐慌，破坏社会稳定。

虚假广告的危害

1、消费者权益受损

虚假广告误导消费者，使消费者购买不符合实际需求的产品或服务，造成财产和时间损失，虚假广告可能涉及欺诈行为，严重损害消费者权益。

2、市场竞争失序

虚假广告破坏市场公平竞争环境，使优质产品因不实宣传而遭受不公平竞争，长期下去，可能导致市场秩序混乱，影响市场健康发展。

3、损害广告主声誉

发布虚假广告的广告主声誉受损，消费者对其产生不信任感，这不仅影响广告主当前的产品销售，还可能影响其在其他领域的业务拓展。

应对虚假广告风险的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定严格的广告审查制度，对虚假广告进行严厉打击，建立广告信用体系，对发布虚假广告的广告主进行惩戒。

2、提高消费者素养

普及消费者权益保护知识，提高消费者对虚假广告的识别能力，引导消费者理性消费，避免受虚假广告误导。

3、强化行业自律

广告主、广告公司、媒体等各方应自觉遵守广告法规，加强行业自律，制定行业规范，共同抵制虚假广告，维护市场秩序。

4、建立社会共治机制

政府、企业、媒体、消费者等各方应共同参与治理虚假广告问题，建立跨部门、跨领域的协作机制，形成全社会共同抵制虚假广告的氛围。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及经济、法律、信誉和社会多个方面，为应对虚假广告风险，需要政府、企业、媒体和消费者共同努力，通过加强监管力度、提高消费者素养、强化行业自律以及建立社会共治机制等措施，共同抵制虚假广告，维护良好的市场秩序和社会环境。