在当今社会，广告无处不在，其中一些广告的真实性却令人质疑，虚假广告以其诱人的承诺和伪装的事实，不断侵蚀着消费者的信任，本文将深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并寻求应对之策。

虚假广告的风险

1、经济风险

虚假广告往往夸大产品的功能或效益，吸引消费者购买，当消费者发现实际产品并不如广告所说，可能会产生失落感，导致对该产品或服务的信任度下降，企业为推广虚假广告所投入的资金可能无法产生相应的回报，造成经济损失。

2、法律风险

发布虚假广告可能触犯法律法规，根据相关法规，虚假广告属于违法行为，一旦查实，广告主、广告经营者等将承担相应的法律责任，企业可能面临罚款、声誉受损等风险。

3、社会风险

虚假广告不仅损害消费者利益，还可能导致社会信任危机，当消费者对广告产生质疑，他们对市场的信任度将降低，可能导致市场秩序的混乱，虚假广告还可能误导公众观念，对社会造成不良影响。

虚假广告的危害

1、损害消费者权益

虚假广告可能导致消费者做出错误的购买决策，当广告中的信息与产品实际情况不符，消费者在购买后可能遭受损失，如购买无用或劣质产品。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，一些企业通过虚假广告误导消费者，使竞争对手受到不公平待遇，这破坏了市场的公平竞争原则，影响了市场的健康发展。

3、影响社会价值观

虚假广告可能传递错误的价值观念，一些广告通过夸大其词或误导性信息，影响公众对产品和服务的认知，甚至影响社会的价值观念，对社会的道德风尚产生负面影响。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，严格打击虚假广告行为，提高违法成本，使广告主、广告经营者等不敢轻易触碰法律红线。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品或服务前，消费者应多渠道了解信息，对比多个广告内容，避免被虚假广告误导。

3、加强行业自律

广告主、广告公司等行业应自觉遵守法律法规，坚持道德底线，不制作、发布虚假广告，行业应建立自律机制，对违反规定的企业和个人进行惩戒。

4、提高广告审查力度

广告发布平台应加强对广告的审查力度，确保广告的真实性，对涉嫌虚假广告的，应及时下架并调查处理。

5、普及法律知识

普及法律知识，让公众了解虚假广告的违法性和危害性，通过宣传教育，提高公众的法律意识，鼓励公众抵制虚假广告。

虚假广告风险不容忽视，为应对虚假广告的危害，我们需要政府、企业、消费者和社会各界共同努力，通过加强监管、提高消费者警惕性、加强行业自律、提高广告审查力度和普及法律知识等措施，我们有望构建一个诚信、公正的广告市场环境。