在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者欺诈

虚假广告通过夸大产品性能、隐瞒重要信息等手段，欺骗消费者，消费者在购买或使用虚假广告宣传的产品时，可能会遭受经济损失，甚至产生安全隐患。

2、品牌信誉受损

企业若涉及虚假广告，即使短期内获得利润，长远来看，其品牌信誉将受到严重损害，消费者对企业失去信任，将导致企业难以在市场竞争中立足。

3、社会信任危机

虚假广告的泛滥，将导致社会信任危机，当大量信息被虚假广告充斥时，人们将难以分辨真假，对媒体、企业、甚至政府的信任度降低，影响社会稳定。

虚假广告的危害

1、损害消费者权益

虚假广告导致消费者在购买产品时做出错误决策，损害消费者的知情权和选择权，消费者可能因使用虚假广告宣传的产品而遭受身体或财产损失。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能使不公平竞争现象加剧，破坏市场竞争秩序，企业可能通过虚假广告误导消费者，使竞争对手在市场中处于不利地位。

3、违反法律法规

虚假广告往往违反相关法律法规，企业发布虚假广告，可能面临法律处罚，影响企业的长期发展。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法律法规，对发布虚假广告的企业进行严厉处罚，建立广告审查制度，确保广告的真实性和合法性。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，媒体、社会组织和企业应加强对消费者的教育，提高消费者的鉴别能力，引导消费者购买正规、合法的产品。

3、强化企业自律

企业应自觉遵守广告法律法规，坚持诚信原则，杜绝虚假广告，企业应以品牌信誉为重，通过提高产品质量和服务水平，赢得消费者信任。

4、媒体责任担当

媒体作为广告传播的重要渠道，应严格把关，拒绝发布虚假广告，媒体应履行社会责任，传播正确的消费观念，引导公众理性看待广告。

5、建立社会共治机制

政府、企业、媒体、消费者和社会组织应共同参与到打击虚假广告的行动中来，建立社会共治机制，形成全社会共同抵制虚假广告的强大合力。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、企业和整个社会，为应对虚假广告风险，政府应加强监管力度，提高消费者警惕性，强化企业自律，媒体应履行社会责任，在此基础上，建立社会共治机制，共同维护良好的广告市场环境，才能减少虚假广告对社会的危害，保护消费者权益，促进市场健康、有序发展。