在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，影响正常市场经济秩序，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，同时探讨应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷等手段欺骗消费者，导致消费者在购买商品或服务时遭受损失，虚假保健品广告可能诱使消费者购买无效甚至有害的产品，最终导致健康问题。

2、社会信任危机

虚假广告泛滥，会导致消费者对媒体、商家甚至政府的信任度降低，一旦信任基础受到破坏，社会和谐稳定将受到威胁。

3、市场经济秩序紊乱

虚假广告可能误导消费者选择，影响正常市场竞争，一些不良商家通过虚假广告推销劣质产品，抢占市场份额，损害其他诚信商家的利益，破坏市场公平竞争秩序。

虚假广告的识别

1、夸张宣传

虚假广告往往通过夸张产品性能、功效等手段吸引消费者眼球，消费者应提高警惕，理性判断广告内容的真实性。

2、无证或伪造证明文件

虚假广告可能无相关证明文件，或伪造证明文件，消费者应查验广告中的相关证明文件，确认其真实性。

3、缺乏可验证的信息来源

虚假广告往往缺乏可验证的信息来源，消费者应通过多渠道核实广告信息的真实性，避免被虚假广告误导。

应对虚假广告的策略

1、政府监管

政府应加强对广告市场的监管力度，制定严格的广告法规，严惩虚假广告行为，建立健全广告监测机制，及时发现并处理虚假广告。

2、媒体自律

媒体作为广告发布的重要平台，应履行社会责任，加强广告内容的审核，拒绝发布虚假广告，媒体应积极开展公益宣传，提高消费者识别虚假广告的能力。

3、公众参与监督

公众应积极参与到监督虚假广告的行动中来，一旦发现虚假广告，应及时向有关部门举报，共同维护良好的广告市场环境。

4、提高消费者素质

消费者应提高自我防范意识，增强识别虚假广告的能力，在购买商品或服务时，应理性判断广告内容的真实性，不轻信夸张宣传，多渠道核实信息。

案例分析

以某著名化妆品品牌虚假广告案为例，该品牌曾通过夸大产品功效，发布虚假广告，诱导消费者购买，该品牌因虚假广告行为受到严厉处罚，声誉受损，市场份额大幅下降，这一案例警示我们，虚假广告不仅损害消费者权益，还可能对品牌造成致命打击。

虚假广告风险不容忽视，政府、媒体、公众应共同努力，加强监管、自律和监督，提高消费者素质，共同营造良好的广告市场环境，作为消费者，我们应提高警惕，识别虚假广告，保护自身权益，通过我们的共同努力，相信一定能有效遏制虚假广告的危害。